双11“商标大战

    来源:上海老虎商标事务所 时间:2014-10-30 浏览:

    阿里日前发出通告函,称阿里集团已经取得了“双十一”注册送体验金商标(注册送体验金号码:10136470,10136420),经阿里巴巴集团授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

    商标截杀

      这份通告函被曝是发给各广告媒体的。该函还不点名批评了“少数电商企业”,对双十一活动的实际举办方进行混淆,借助“双十一”活动的影响力提升自身知名度是对知识产权的漠视,为了达到借势目的甚至罔顾事实,在广告中使用“瞎淘”、“假货”等宣传语,试图将阿里巴巴与假冒伪劣相关联。天猫希望相关广告媒体拒绝为少数电商企业发布宣传信息。

      对此通告函的真实性,阿里巴巴发言人未做回应,称这是少数电商企业的炒作行为。该人士称,阿里2009年开始举行“双十一”活动,2011年申请注册送体验金商标是很合理的事。阿里欢迎别的电商一起来参加“双十一”活动,但是应该合理合法来做,不能以攻击别人壮大自己的方式来做。

      在国家工商总局网上查到,“阿里巴巴集团控股有限公司”确实已成功注册送体验金“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标,使用范围涵盖三大类:“为零售目的在通讯媒体上展示商品广告”、“新闻社、电视广播、计算机终端通讯、为电话购物提供电讯渠道”、“培训、安排和组织大会、提供在线游戏、电视文娱节目、经营彩票”等。申请日期为2011年11月,都享有10年商标专用期限。这些商标的专用期限开始时间大多是2013年2月,还有一些则在2013年10月。

      10月30日,记者登录京东商城、亚马逊、当当、苏宁等电商网站,均未发现广告中含有“双十一”字眼,京东表述方式是“11.11”。

     

     

    京东回应

      有业内人士爆料表示,阿里要求媒体封杀京东的广告,理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼,而“双十一”乃是阿里的注册送体验金商标,任何其他公司机构不得使用。

      京东官方作出回应,称对同行抢注"双十一"商标并禁止他人使用表示遗憾。“双十一”已经成为全零售行业的节日,阿里注册送体验金“双十一”商标是垄断行为。并称京东将大力推广自家618节日,邀请友商同行参与。

      据了解,原定在今天召开的京东双十一媒体沟通会临时取消,原因可能与此有关。(完)

      以下是京东方面的回应:

      致全国媒体合作伙伴的一封信

      各位全国媒体的合作伙伴们:

      最近两周,全国的各大电视台、广播电台、户外媒体、互联网媒体的广告业务人员都在为同一件事情困扰,某电商企业通发了一封《通告函》,措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。

      该电商企业声称“双十一”等近几年全国各品牌商、零售商积极参与的促销时点/节日是其注册送体验金商标,并以“承担连带法律责任”为由让大家胆战心惊,当然后续广告合作也成为其沟通时的重要条件。做媒体广告人真不容易!相信这也是你们从业十多年、甚至几十年以来首次遇到的奇事,人生总有奇遇。

      11.11(抱歉不知现在能否说“双十一”)已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以“合法”的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为,实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权,损害了消费者利益。当然,该企业可能并不这么认为,也不在意,估计已经习惯了。

      我方对于媒体合作伙伴们在此事中的感受表示理解,也对大家的配合和理解表示感谢,一次正常的商业行为却把大家卷进漩涡里,我们感到十分遗憾。

      我方一贯支持良性、开放的竞争,倡导以各自的核心竞争力为消费者提供服务。作为电商行业的领头企业,京东今年618大促时,面向全行业发出了“英雄帖”,邀请各位友商、同行共同参与618网购狂欢节,共同为消费者带去实惠和利益。京东在明年及未来的618店庆营销活动中,仍会敞开胸怀,热忱邀请友商同仁共同参与,良性竞争,促进行业的健康发展,共同为消费者带来最佳的网购体验,也期待着与各位紧密合作,打造一场真正属于全行业和全体消费者的网购狂欢节!

      此致

      祝商祺!

      京东商城

      二零一四年十月三十日

     

     

    双十一商标能否一击命中

      商标是按不同商品和服务类别来注册送体验金和保护的。在阿里的一批注册送体验金商标中最有杀伤力的是在第35类注册送体验金的第10136470号“双十一”商标,指定类别包括为零售目的在通讯媒体上展示商品(3501)、广告(3501)、商业信息(3502)、 商业管理辅助(3502)、为消费者提供商业信息和建议(消费者建议机构(3502)、组织商业或广告交易会(3502)、替他人推销(3503)、计算机数据库信息分类(3506)、会计(3507)、寻找赞助(3508)。尽管商标法界对第35类服务能否能完全覆盖商业零售服务有一定争议,但不足以妨碍阿里向京东主张注册送体验金商标权。同时虽然京东的B2C业务和阿里在第35类指定的类别也不完全一样,但自营电商和第三方平台从用户角度来看没有太多实质区别,而商标权的保护则是可以覆盖到类似商品的。

      实际上还很容易忽视一点,即使阿里没有注册送体验金双十一,几年来一次比一次轰动的1111购物风暴也足以使双十一成为知名服务特有名称。在著名的开心人诉千橡“开心网”不正当竞争纠纷判决中,北京二中院就认定开心人公司的社交网站“开心网”(kaixin001.com)得到了网络用户和业界认可,在较短时间内已构成知名服务,该知名服务特有名称受到反不正当竞争法的保护。参考开心网的判例,双十一即使未经注册送体验金也可得到不正当竞争法的保护。

      知识产权律师、上海大邦律师事务所合伙人游云庭表示,注册送体验金商标拥有专用权,可以排除他人的使用,阿里巴巴有权维护自己的权益。

      但他也表示,商标本身是有争议的。“双十一实际是描绘11月11日附近的一场促销,把日期注册送体验金为商标,是有争议的。”

      据了解,《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名注册送体验金成商标,就是为了防止公共资源被私权侵占,商标权的范围不能跨越到语言和时间这样的公有领域,从而影响公众利益。

      游云庭表示,别的商家也可以向商标局提出抗议,去撤销这个商标,但是这个过程会比较长,可能会花两三年。

      “这可以视为一种博弈,从商业竞争延伸到法律上的博弈。”游云庭认为。

      京东下属公司——北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司分别在2013年11月14日和2014年1月24日申请“京东双十一”商标,使用范围甚至还比阿里还大,一共有七大类,也包括广告、电视播放、为电话购物提供电讯渠道等。目前,该商标注册送体验金还在申请中。

     

     

    双十一可以被垄断吗?

      双十一既是注册送体验金商标却又是一个日期,阿里能通过注册送体验金垄断“双十一”么?商标权是一项绝对权,但商标权的行使并不能妨碍社会公共利益。《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名注册送体验金成商标就是为了防止公共资源被私权侵占。但双十一并不天然是商务或电子商务的代名词,而且阿里通过大力推广和广泛使用使双十一取得了非常高的显著性,所以双十一获得注册送体验金于法有据。但当双十一在作为日期意义上使用时,“双十一”就属于语言而不是商标。商标权的范围是不能跨越到语言和时间这样的公有领域从而影响公众利益的。其实阿里自己每次在双十一时都会大力宣传的1111口号就和壹基金在第35类上注册送体验金的第6419452号1111商标近似,之所以阿里可以在和壹基金商标构成近似情况下继续使用1111,本身就在于这种使用是合理使用。同理,如果京东以11月11日或类似的日期方式使用,避开故意和阿里双十一节混淆的使用方式,就很难说构成侵权。


阿里日前发出通告函,称阿里集团已经取得了“双十一”注册送体验金商标(注册送体验金号码:10136470,10136420),经阿里巴巴集团授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

商标截杀

  这份通告函被曝是发给各广告媒体的。该函还不点名批评了“少数电商企业”,对双十一活动的实际举办方进行混淆,借助“双十一”活动的影响力提升自身知名度是对知识产权的漠视,为了达到借势目的甚至罔顾事实,在广告中使用“瞎淘”、“假货”等宣传语,试图将阿里巴巴与假冒伪劣相关联。天猫希望相关广告媒体拒绝为少数电商企业发布宣传信息。

  对此通告函的真实性,阿里巴巴发言人未做回应,称这是少数电商企业的炒作行为。该人士称,阿里2009年开始举行“双十一”活动,2011年申请注册送体验金商标是很合理的事。阿里欢迎别的电商一起来参加“双十一”活动,但是应该合理合法来做,不能以攻击别人壮大自己的方式来做。

  在国家工商总局网上查到,“阿里巴巴集团控股有限公司”确实已成功注册送体验金“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标,使用范围涵盖三大类:“为零售目的在通讯媒体上展示商品广告”、“新闻社、电视广播、计算机终端通讯、为电话购物提供电讯渠道”、“培训、安排和组织大会、提供在线游戏、电视文娱节目、经营彩票”等。申请日期为2011年11月,都享有10年商标专用期限。这些商标的专用期限开始时间大多是2013年2月,还有一些则在2013年10月。

  10月30日,记者登录京东商城、亚马逊、当当、苏宁等电商网站,均未发现广告中含有“双十一”字眼,京东表述方式是“11.11”。

 

 

京东回应

  有业内人士爆料表示,阿里要求媒体封杀京东的广告,理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼,而“双十一”乃是阿里的注册送体验金商标,任何其他公司机构不得使用。

  京东官方作出回应,称对同行抢注"双十一"商标并禁止他人使用表示遗憾。“双十一”已经成为全零售行业的节日,阿里注册送体验金“双十一”商标是垄断行为。并称京东将大力推广自家618节日,邀请友商同行参与。

  据了解,原定在今天召开的京东双十一媒体沟通会临时取消,原因可能与此有关。(完)

  以下是京东方面的回应:

  致全国媒体合作伙伴的一封信

  各位全国媒体的合作伙伴们:

  最近两周,全国的各大电视台、广播电台、户外媒体、互联网媒体的广告业务人员都在为同一件事情困扰,某电商企业通发了一封《通告函》,措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。

  该电商企业声称“双十一”等近几年全国各品牌商、零售商积极参与的促销时点/节日是其注册送体验金商标,并以“承担连带法律责任”为由让大家胆战心惊,当然后续广告合作也成为其沟通时的重要条件。做媒体广告人真不容易!相信这也是你们从业十多年、甚至几十年以来首次遇到的奇事,人生总有奇遇。

  11.11(抱歉不知现在能否说“双十一”)已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以“合法”的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为,实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权,损害了消费者利益。当然,该企业可能并不这么认为,也不在意,估计已经习惯了。

  我方对于媒体合作伙伴们在此事中的感受表示理解,也对大家的配合和理解表示感谢,一次正常的商业行为却把大家卷进漩涡里,我们感到十分遗憾。

  我方一贯支持良性、开放的竞争,倡导以各自的核心竞争力为消费者提供服务。作为电商行业的领头企业,京东今年618大促时,面向全行业发出了“英雄帖”,邀请各位友商、同行共同参与618网购狂欢节,共同为消费者带去实惠和利益。京东在明年及未来的618店庆营销活动中,仍会敞开胸怀,热忱邀请友商同仁共同参与,良性竞争,促进行业的健康发展,共同为消费者带来最佳的网购体验,也期待着与各位紧密合作,打造一场真正属于全行业和全体消费者的网购狂欢节!

  此致

  祝商祺!

  京东商城

  二零一四年十月三十日

 

 

双十一商标能否一击命中

  商标是按不同商品和服务类别来注册送体验金和保护的。在阿里的一批注册送体验金商标中最有杀伤力的是在第35类注册送体验金的第10136470号“双十一”商标,指定类别包括为零售目的在通讯媒体上展示商品(3501)、广告(3501)、商业信息(3502)、 商业管理辅助(3502)、为消费者提供商业信息和建议(消费者建议机构(3502)、组织商业或广告交易会(3502)、替他人推销(3503)、计算机数据库信息分类(3506)、会计(3507)、寻找赞助(3508)。尽管商标法界对第35类服务能否能完全覆盖商业零售服务有一定争议,但不足以妨碍阿里向京东主张注册送体验金商标权。同时虽然京东的B2C业务和阿里在第35类指定的类别也不完全一样,但自营电商和第三方平台从用户角度来看没有太多实质区别,而商标权的保护则是可以覆盖到类似商品的。

  实际上还很容易忽视一点,即使阿里没有注册送体验金双十一,几年来一次比一次轰动的1111购物风暴也足以使双十一成为知名服务特有名称。在著名的开心人诉千橡“开心网”不正当竞争纠纷判决中,北京二中院就认定开心人公司的社交网站“开心网”(kaixin001.com)得到了网络用户和业界认可,在较短时间内已构成知名服务,该知名服务特有名称受到反不正当竞争法的保护。参考开心网的判例,双十一即使未经注册送体验金也可得到不正当竞争法的保护。

  知识产权律师、上海大邦律师事务所合伙人游云庭表示,注册送体验金商标拥有专用权,可以排除他人的使用,阿里巴巴有权维护自己的权益。

  但他也表示,商标本身是有争议的。“双十一实际是描绘11月11日附近的一场促销,把日期注册送体验金为商标,是有争议的。”

  据了解,《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名注册送体验金成商标,就是为了防止公共资源被私权侵占,商标权的范围不能跨越到语言和时间这样的公有领域,从而影响公众利益。

  游云庭表示,别的商家也可以向商标局提出抗议,去撤销这个商标,但是这个过程会比较长,可能会花两三年。

  “这可以视为一种博弈,从商业竞争延伸到法律上的博弈。”游云庭认为。

  京东下属公司——北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司分别在2013年11月14日和2014年1月24日申请“京东双十一”商标,使用范围甚至还比阿里还大,一共有七大类,也包括广告、电视播放、为电话购物提供电讯渠道等。目前,该商标注册送体验金还在申请中。

 

 

双十一可以被垄断吗?

  双十一既是注册送体验金商标却又是一个日期,阿里能通过注册送体验金垄断“双十一”么?商标权是一项绝对权,但商标权的行使并不能妨碍社会公共利益。《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名注册送体验金成商标就是为了防止公共资源被私权侵占。但双十一并不天然是商务或电子商务的代名词,而且阿里通过大力推广和广泛使用使双十一取得了非常高的显著性,所以双十一获得注册送体验金于法有据。但当双十一在作为日期意义上使用时,“双十一”就属于语言而不是商标。商标权的范围是不能跨越到语言和时间这样的公有领域从而影响公众利益的。其实阿里自己每次在双十一时都会大力宣传的1111口号就和壹基金在第35类上注册送体验金的第6419452号1111商标近似,之所以阿里可以在和壹基金商标构成近似情况下继续使用1111,本身就在于这种使用是合理使用。同理,如果京东以11月11日或类似的日期方式使用,避开故意和阿里双十一节混淆的使用方式,就很难说构成侵权。


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